Tin tức
Giải pháp bảo vệ thương hiệu khi mở rộng kênh bán hàng
Thương hiệu là tài sản vô hình có giá trị nhất của doanh nghiệp. Khi mở rộng hệ thống kênh bán hàng thông qua các đại lý, nhượng quyền hay nhà phân phối, hình ảnh thương hiệu sẽ được phủ sóng rộng rãi. Tuy nhiên, nếu không có cơ chế quản lý chặt chẽ, đại lý có thể tự ý thay đổi nhận diện, sử dụng thương hiệu cho sản phẩm khác hoặc thậm chí đăng ký chiếm đoạt nhãn hiệu. Bảo vệ thương hiệu trong kênh phân phối do đó trở thành nhiệm vụ sống còn của mỗi doanh nghiệp.